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陈俊：创新推动 品牌引领 彰显特色——黔东南特色文化产业发展的路径思考
经过10年的文化体制改革，文化不再是与教科文相并列的“小文化”，不再是“文化搭台、经济唱戏”。而是与经济、政治、社会相匹配的“大文化”，融入了国民经济和社会发展的大格局。文化建设已被纳入中国特色社会主义总体布局，并与经济建设、政治建设、社会建设和生态建设一同布署、一同实施，文化的地位大大提升。
文化产业作为战略性新兴产业已成为国民经济新的增长点，对于提升品牌价值、增加物质产品和现代服务业的附加值和文化含量，对于转变经济发展方式发挥着不可替代的作用。前不久，文化部、财政部联合印发了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，提出以“传承文化，科学发展；因地制宜，突出特色；创意引领，跨界融合；市场运作，政府扶持”为基本原则推动特色文化产业（1）发展。
贵州尤其是黔东南具有丰富的特色文化资源，如何将资源优势转化为产业优势，从根本上突破文化产业发展的格局，推动黔东南文化产业的跨越式发展。以创新创意实现资源的产业转化，以品牌整合资源引领发展 以特色发展彰显比较优势是实现黔东南文化产业特色发展的有效路径之一。
黔东南特色文化产业发展有效探索
一、文化旅游融合发展
文化为旅游产业提供宝贵资源，旅游又为文化发展构筑重要平台。黔东南围绕建设“黔东南民族文化与自然生态旅游大州”的战略目标，把文化旅游产业作为重点发展的支柱性产业，制定了一系列优惠政策和措施。改善了黔东南州文化旅游产业的基础设施和配套服务，形成了一批特色旅游产品和精品线路，综合旅游交通运输体系初步形成，旅游综合实力和竞争力得到增强，为未来的文化旅游业发展尊定了坚实基础。2013年全州共接待游客3100万人次，旅游总收入254亿元，同比分别增长28.7%和28.2%。到2015年，黔东南将力争实现国内游客接待人数4000万人次，实现旅游综合收入达320亿元。全州5A级景区达3个以上，4A级以上景区达10个以上。
黔东南通过推动民族文化、历史文化、红色文化、非物质文化与旅游的融合，为文化旅游融合发展营造了难得的发展机遇，为特色文化产业发展找到一个有效的载体。
二、文化园区稳步推进
文化园区是特色文化产业发展的重要载体，黔东南文化园区建设稳步推进。中国（凯里）民族文化园、贵州（凯里）民族民间工艺品交易基地列入贵州省“十二五”规划的省十大文化产业园和十大文化产业基地。正在建设的文化产业重大项目有天柱三星岩文化产业园区，丹寨县民族文化体育特色产业园，黎平侗族大歌实景展演，台江施洞民族文化产业园，雷江西江旅游文化产业园区基础建设施建设项目。其中，天柱三星岩文化产业园区计划总投资30亿元，已完成投资4800万元，三星岩文化苑项目中的文昌阁，孔子广场建设接近尾声，即将开工建设凤山书院。丹寨县民族文化体育特色产业园计划总投资5000万元。黎平侗族大歌实景展演项目计划总投资6.5亿元，累计已完成投资5200万元。台江施洞民族文化产业园计划总投资2亿元，已完成投资1500万元。雷山西江旅游文化产业园区基础设施建设项目计划总投资25亿元，累计已完成投资1.402亿元。
三、特色文化产业亮点频显
近年来。 黔东南特色文化围绕特色文化资源，一是打造《天籁黔东南》、《蚩尤的后代》、《侗族大歌》、《古韵镇远》、《银·绣》等大型歌舞剧；二是建设了凯里优秀国际旅游城市，镇远，黎平，雷山，榕江，黄平等打造成为全国或全省优秀旅游县城；三是挖掘和创新芦笙节，姐妹节，吃新节，龙船节，苗年，侗年，鼓藏节，斗牛节；侗族鼓楼文化艺术节，台江姐妹节，丹寨锦鸡文化节，锦屏隆里古城舞龙狂欢节，仰阿莎旅游文化节以等民族节庆；四是重点开发国家级非物质文化遗产土法造纸、苗族芦笙、苗族银饰、革家蜡染、黄平泥哨、思州石砚、苗族农民画等。创新开发苗族服饰，侗族刺绣，侗族织锦，土法制陶，藤制品，鸟笼，茶叶，头饰等民间工艺。五是以“黎从榕”为中心的侗族原生态民族文化旅游精品景区。以凯里为中心的苗族原生态民族文化旅游精品景区，以雷公山，云台山为中心的自然生态精品景区，以镇远为中心的历史文化旅游精品景区，以仰阿莎湖为中心的苗侗原生态文化和自然生态旅游精品景区等游景区。六是利用便利交通和特色特色旅游产品，重点推介四条特色旅游精品线路。七是培育了西江、郎德、小黄、岜沙、肇兴等40个重点文化旅游村寨，大力发展特色休闲旅游。
特色发展的黔东南文化产业必然选择
有发展特色文化产业的资源亶赋。黔东南是我国公认的原生态民族风情地区，以苗族、侗族文化为主体的“二元形态”，与其他民族文化交相辉应，共同组合成了独特的民族风情和文化特质，具有发展特色文化产业的比较优势。
一是优美的区位环境。黔东南地处贵州东部，是云贵高原向中部过渡地带，平均海拔1800米，年平均气温均，具备良好的生态优势。是典型的喀斯特地貌，地形的切割孕育了雷公山、云台山、舞阳河、月亮山、佛顶山等优山美地。随着高铁时代的来临，区位优势更加凸显。二是多元的民族文化。黔东南世居着苗族、侗族、汉族、水族、布依族、土家族等十个民族。少数民族人口占总人口的81%以上，多民族的融合创造了苗族蜡染、银饰，思州石砚、古法造纸、撮太吉等民族习俗、特色工艺品、非物质文化遗产。三是丰富的非物质文化遗产。非物质文化遗产底蕴厚重、丰富多彩且保存完整而被文化部列为“国家级民族文化生态保护实验区”。四是独特的资源物产，黔东南盛产天麻、苗药、茶叶，是贵州五大中药材生产基地。
特色文化产业助推同步小康， 2012年初出台的《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》(国发〔2012〕2号)明确提出“贵州尽快实现富裕，是西部和欠发达地区与全国缩小差距的一个重要象征，是国家兴旺发达的一个重要标志”，提出了到2020年与全国同步实现全面小康的目标。
特黔东南文化产业发展势头良好，2013年文化产业增加值为21.15亿元，占GDP比重为3.61%，为全省最高，文化产业从人数47228人占全省第四（2）。特色文化产业大多属于人力密集型产业。国家统计局的数据表明，每百万元固定资产，重工业安排94人就业，轻工业安排250人就业，手工艺行业则可安排800人就业。例如，台江施洞通过组建专业合作社，带动了整个银饰、剌绣产业的发展，全县专门从事银饰、剌绣商品经营的有300多户，银饰、剌绣企业16家，全县银饰、剌绣产业从业人员达1.2万人。并创造了可观的经济收入，人年均收入都超过5200元，效益好的大户年收入超过20万元。
由此可见，加快发展特色文化产业，有利于开辟新的就业渠道，增加收入渠道，助力同步小康的有效途径。
特色文化产业有利于特色化、差异化的新型城镇化发展。文化是小城镇的灵魂，特色是小城镇的名片。黔东南十里不同音、百里不同族，相对封闭的自然环境造成区域之间的资源禀赋和生产要素差异。
黔东南州依托特色文化资源谋划了“20个”特色小城镇，有14个小城镇列为“省100个示范小城镇”，其中：3个省级示范镇，11个州级示范镇。2013年，黔东南22个特色小城镇已建立各类开发投资项目598个，总投资393.9亿元。启动建设项目250个，项目总投资173.9亿元，目前已完成投资34.28亿元。
依托其文化资源优势，加快发展特色文化产业，黔东南探索出了独具特色的文化产业发展路径和发展模式。为我省小城镇建设特色发展、后发赶超增添强大动力。
黔东南文化产业发展的路径思考
一、规划先行：明确发展目标
规划先行，是产业发展的规律，没有规划就是乱发展。就可能走弯路，甚至摔跟头，受损失。做规划起点要高，标准要高、看得要远，同时又要结合黔东南实际，落地生根。
黔东南应委托专业规划策划机构深入梳理黔东南特色资源亶赋、分析特色文化产业发展基础、明确发展目标和方向，策划重点项目和抓手项目，创新投融资和招商模式，研究编制定《黔东南特色文化产业发展规划》、《黔东南特色文化产业五年行动计划》《黔东南特色文化产业重大项目策划》等相关指导性规划，通规划的编制汇聚多方智慧、整合各方资源、推动决策层重视，指明行动方向，从全局上指导黔东南特色文化产业的发展。
在规划上既要对外借力借智，也要充分发挥本土专家掌握情况详实，相关研究深入的优势，认真吸呐本土专家的智慧。根据时代特征、文化特点和民族特色，高质量编制特色文化产业发展规划。
二、创新推动：创新发展观念
黔东南部份特色文化产业项目策划还不够清晰、起点还不够高、市场导向还不强，没有认真研究比较优势，提炼文化特色，没有科技创新和创意设计，一些项目“只见产品、不见文化，只见大路货、不见创意品”。黔东南特色文化产业短期重点突破、长期全面发展，实现“后发赶超”，就要创新规划，创意发展。
创新体制机制、创新管理模式，规划上要考虑特色文化产业市场空间、区域资源、内部能力、上位规划、错位竞争等因素外，更看重的是外部产业转移、内部承接能力相匹配的可能性、可行性，规划不能搞“单相思”，切实的产业发展路径必须建立在“郎有情、妾有意”的基础上，所选的产业既要符合发展战略、发展趋势，更要具备招商可能、招商可行。
现代创意就是对传统文化的回望和坚守,与现代世界的融合,产生新的生活美学意趣。创意是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。创新民族文化的传承与发展方式，就必须站在高端，站在高处，站在长远来看待这么一个区域和文化。黔东南多元民族文化源远流长，其传统文化与现代文化交相呼应，地域文化与各民族文化相得益彰，文化传承、文化创意与文化产业相互促进。从而将黔东南特色文化资源与现代消费需求有效对接，拓展特色文化产业发展空间。
品牌引领：创特色文化集群
文化创意产业中，品牌占有举足轻重的重要作用，品牌建设能快速形成聚合效应，汇聚有效资源打造特色文化产业集群，引领“跨越发展”。品牌建设为现在越来越多的企业和政府所重视，品牌策略对文化产业的发展起了非常大的作用。
多彩贵州品牌的建设和打造就是一个非常成功的例子，多彩贵州品牌从2005年起步，按照“公益性活动塑造品牌、经营性活动推广品牌”的双轮驱动战略，引领贵州特色文化产业的发展，品牌授权基地项目、演艺活动、特色产业等四大类20多家企业使用，正在建设多彩贵州品牌品牌研发基地列入中央重大文化项目。通过近9年发展，多彩贵州品牌成长一个特色文化品牌，拉动投资近100亿元，初步形成了特色文化产业集群。成为欠发达地区文化产业实现跨越式发展的生动样本（3）。
黔东南有着丰富的民族文化资源，也打造了“古韵镇远”“仰欧桑”“西江”等一系列文化品牌。但群星灿烂，缺乏统领，造成有限资源分散使用，文化聚合力没有充分发挥，品牌引导力没有充分拓展。
打造特色产业集群，越是集群化就越有竞争力。建议黔东南建立品牌发展战略，借鉴“好客山东”、“多彩贵州”、“中国凉都”等品牌建设经验，研究编制《黔东南特色文化品牌建设规划及标识体系》。品牌形象设计、产业内容创新、推广方式立体，实现产业规划、招商引资、品牌建设三位一体，打造个性鲜明的黔东南特色品牌，以品牌带动策略打造黔东南特色文化产业集群。
三、项目为先：为资本聚集寻找载体
黔东南财力有限，资金成为制约的重要因素。如何多元筹资、招商引资实现资本聚集就成为特色文化产业发展思考的重要课题。
经济发展的抓手是什么？是产业经济！产业经济的抓手是什么？是招商，是项目！产业项目策划设计是招商成功的的关键，项目内容、投资收益、开发模式、项目运营等因素的设计越是专业化、越是具体化，项目的落地性就越强，招商的成功性就越高。
黔东南发展特色文化产业，要特别注重项目的策划，文化产业是智慧产业，其核心竞争力是创新创意，大胆假设产业可能性，小心求证招商可行性。借智借力，以黔东南资源亶赋为基础、以市场为导向认真谋划一批项目，创设《黔东南州特色文化产业项目库》，搭建特色文化产业项目投融资发布平台。
一是要加大策划包装力度，深刻洞悉独特的文化内涵资源，围绕特色文化产业的各个环节进行策划。
二是要切实培养和引进人才，文化产业是创意产业的核心是创意，人才是创意策划和执行的根本因素。
三是要坚持内资撬动与外资拉动并举，创新合作模式，鼓励和支持社会资本，采取独资、共建、合作等多种方式促进发展。
四，要加大宣传推介力度。充分利好深圳文博会等平台，加大黔东南特色文化产业项目的招商宣传宽度和广度，为资本快速聚集营造信息通道。
四、突出特色：差异发展彰显比较优势
黔东南是典型山区、多民族地区，文化产业必然要走特色发展之路。特色发展就是立足特色文化资源和区域功能定位，构建具有鲜明区域和民族特色的文化产业体系，促进多样化、差异化发展。
首先，要保护好现有文化资源。经过历史积淀留存下来的文化遗产，是我们民族悠久历史的见证，是人类文明的瑰宝。也是发展特色文化产业的前提和基础。
其次，保持和突出本地特色。对本地文化资源的开发、利用进行科学规划，避免无序开发、过度开发，导致资源浪费或破坏。发展特色文化产业，也要从本地的经济社会发展水平和人才、资金、资源等优势出发，因地制宜，集中力量打造具有本地特色的文化项目，提升影响力和竞争力，决不能盲目跟风模仿，或者贪大求全，搞重复建设。
第三，找准发展特色产业的突破口。谋划实施重大项目带动战略，整合民族文化、历史文化、红色文化、非物质文化等各类特色文化资源和各方面力量，实行综合开发利用，推动文化产业与其他相关产业融合发展，提高资源开发利用效率，延伸文化产业链，使特色文化产业成为黔东南新的经济增长点。
注（1）特色文化产业是指依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态。文化部、财政部：《关于推动特色文化产业发展的指导意见》
注（2）《贵州省2013年文化产业统计报告》。
注（3）《贵州文化改革发展案例选编》：西部地区文化品牌建设可以实现跨越式发展
文化产业作为战略性新兴产业已成为国民经济新的增长点，对于提升品牌价值、增加物质产品和现代服务业的附加值和文化含量，对于转变经济发展方式发挥着不可替代的作用。前不久，文化部、财政部联合印发了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，提出以“传承文化，科学发展；因地制宜，突出特色；创意引领，跨界融合；市场运作，政府扶持”为基本原则推动特色文化产业（1）发展。
贵州尤其是黔东南具有丰富的特色文化资源，如何将资源优势转化为产业优势，从根本上突破文化产业发展的格局，推动黔东南文化产业的跨越式发展。以创新创意实现资源的产业转化，以品牌整合资源引领发展 以特色发展彰显比较优势是实现黔东南文化产业特色发展的有效路径之一。
黔东南特色文化产业发展有效探索
一、文化旅游融合发展
文化为旅游产业提供宝贵资源，旅游又为文化发展构筑重要平台。黔东南围绕建设“黔东南民族文化与自然生态旅游大州”的战略目标，把文化旅游产业作为重点发展的支柱性产业，制定了一系列优惠政策和措施。改善了黔东南州文化旅游产业的基础设施和配套服务，形成了一批特色旅游产品和精品线路，综合旅游交通运输体系初步形成，旅游综合实力和竞争力得到增强，为未来的文化旅游业发展尊定了坚实基础。2013年全州共接待游客3100万人次，旅游总收入254亿元，同比分别增长28.7%和28.2%。到2015年，黔东南将力争实现国内游客接待人数4000万人次，实现旅游综合收入达320亿元。全州5A级景区达3个以上，4A级以上景区达10个以上。
黔东南通过推动民族文化、历史文化、红色文化、非物质文化与旅游的融合，为文化旅游融合发展营造了难得的发展机遇，为特色文化产业发展找到一个有效的载体。
二、文化园区稳步推进
文化园区是特色文化产业发展的重要载体，黔东南文化园区建设稳步推进。中国（凯里）民族文化园、贵州（凯里）民族民间工艺品交易基地列入贵州省“十二五”规划的省十大文化产业园和十大文化产业基地。正在建设的文化产业重大项目有天柱三星岩文化产业园区，丹寨县民族文化体育特色产业园，黎平侗族大歌实景展演，台江施洞民族文化产业园，雷江西江旅游文化产业园区基础建设施建设项目。其中，天柱三星岩文化产业园区计划总投资30亿元，已完成投资4800万元，三星岩文化苑项目中的文昌阁，孔子广场建设接近尾声，即将开工建设凤山书院。丹寨县民族文化体育特色产业园计划总投资5000万元。黎平侗族大歌实景展演项目计划总投资6.5亿元，累计已完成投资5200万元。台江施洞民族文化产业园计划总投资2亿元，已完成投资1500万元。雷山西江旅游文化产业园区基础设施建设项目计划总投资25亿元，累计已完成投资1.402亿元。
三、特色文化产业亮点频显
近年来。 黔东南特色文化围绕特色文化资源，一是打造《天籁黔东南》、《蚩尤的后代》、《侗族大歌》、《古韵镇远》、《银·绣》等大型歌舞剧；二是建设了凯里优秀国际旅游城市，镇远，黎平，雷山，榕江，黄平等打造成为全国或全省优秀旅游县城；三是挖掘和创新芦笙节，姐妹节，吃新节，龙船节，苗年，侗年，鼓藏节，斗牛节；侗族鼓楼文化艺术节，台江姐妹节，丹寨锦鸡文化节，锦屏隆里古城舞龙狂欢节，仰阿莎旅游文化节以等民族节庆；四是重点开发国家级非物质文化遗产土法造纸、苗族芦笙、苗族银饰、革家蜡染、黄平泥哨、思州石砚、苗族农民画等。创新开发苗族服饰，侗族刺绣，侗族织锦，土法制陶，藤制品，鸟笼，茶叶，头饰等民间工艺。五是以“黎从榕”为中心的侗族原生态民族文化旅游精品景区。以凯里为中心的苗族原生态民族文化旅游精品景区，以雷公山，云台山为中心的自然生态精品景区，以镇远为中心的历史文化旅游精品景区，以仰阿莎湖为中心的苗侗原生态文化和自然生态旅游精品景区等游景区。六是利用便利交通和特色特色旅游产品，重点推介四条特色旅游精品线路。七是培育了西江、郎德、小黄、岜沙、肇兴等40个重点文化旅游村寨，大力发展特色休闲旅游。
特色发展的黔东南文化产业必然选择
有发展特色文化产业的资源亶赋。黔东南是我国公认的原生态民族风情地区，以苗族、侗族文化为主体的“二元形态”，与其他民族文化交相辉应，共同组合成了独特的民族风情和文化特质，具有发展特色文化产业的比较优势。
一是优美的区位环境。黔东南地处贵州东部，是云贵高原向中部过渡地带，平均海拔1800米，年平均气温均，具备良好的生态优势。是典型的喀斯特地貌，地形的切割孕育了雷公山、云台山、舞阳河、月亮山、佛顶山等优山美地。随着高铁时代的来临，区位优势更加凸显。二是多元的民族文化。黔东南世居着苗族、侗族、汉族、水族、布依族、土家族等十个民族。少数民族人口占总人口的81%以上，多民族的融合创造了苗族蜡染、银饰，思州石砚、古法造纸、撮太吉等民族习俗、特色工艺品、非物质文化遗产。三是丰富的非物质文化遗产。非物质文化遗产底蕴厚重、丰富多彩且保存完整而被文化部列为“国家级民族文化生态保护实验区”。四是独特的资源物产，黔东南盛产天麻、苗药、茶叶，是贵州五大中药材生产基地。
特色文化产业助推同步小康， 2012年初出台的《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》(国发〔2012〕2号)明确提出“贵州尽快实现富裕，是西部和欠发达地区与全国缩小差距的一个重要象征，是国家兴旺发达的一个重要标志”，提出了到2020年与全国同步实现全面小康的目标。
特黔东南文化产业发展势头良好，2013年文化产业增加值为21.15亿元，占GDP比重为3.61%，为全省最高，文化产业从人数47228人占全省第四（2）。特色文化产业大多属于人力密集型产业。国家统计局的数据表明，每百万元固定资产，重工业安排94人就业，轻工业安排250人就业，手工艺行业则可安排800人就业。例如，台江施洞通过组建专业合作社，带动了整个银饰、剌绣产业的发展，全县专门从事银饰、剌绣商品经营的有300多户，银饰、剌绣企业16家，全县银饰、剌绣产业从业人员达1.2万人。并创造了可观的经济收入，人年均收入都超过5200元，效益好的大户年收入超过20万元。
由此可见，加快发展特色文化产业，有利于开辟新的就业渠道，增加收入渠道，助力同步小康的有效途径。
特色文化产业有利于特色化、差异化的新型城镇化发展。文化是小城镇的灵魂，特色是小城镇的名片。黔东南十里不同音、百里不同族，相对封闭的自然环境造成区域之间的资源禀赋和生产要素差异。
黔东南州依托特色文化资源谋划了“20个”特色小城镇，有14个小城镇列为“省100个示范小城镇”，其中：3个省级示范镇，11个州级示范镇。2013年，黔东南22个特色小城镇已建立各类开发投资项目598个，总投资393.9亿元。启动建设项目250个，项目总投资173.9亿元，目前已完成投资34.28亿元。
依托其文化资源优势，加快发展特色文化产业，黔东南探索出了独具特色的文化产业发展路径和发展模式。为我省小城镇建设特色发展、后发赶超增添强大动力。
黔东南文化产业发展的路径思考
一、规划先行：明确发展目标
规划先行，是产业发展的规律，没有规划就是乱发展。就可能走弯路，甚至摔跟头，受损失。做规划起点要高，标准要高、看得要远，同时又要结合黔东南实际，落地生根。
黔东南应委托专业规划策划机构深入梳理黔东南特色资源亶赋、分析特色文化产业发展基础、明确发展目标和方向，策划重点项目和抓手项目，创新投融资和招商模式，研究编制定《黔东南特色文化产业发展规划》、《黔东南特色文化产业五年行动计划》《黔东南特色文化产业重大项目策划》等相关指导性规划，通规划的编制汇聚多方智慧、整合各方资源、推动决策层重视，指明行动方向，从全局上指导黔东南特色文化产业的发展。
在规划上既要对外借力借智，也要充分发挥本土专家掌握情况详实，相关研究深入的优势，认真吸呐本土专家的智慧。根据时代特征、文化特点和民族特色，高质量编制特色文化产业发展规划。
二、创新推动：创新发展观念
黔东南部份特色文化产业项目策划还不够清晰、起点还不够高、市场导向还不强，没有认真研究比较优势，提炼文化特色，没有科技创新和创意设计，一些项目“只见产品、不见文化，只见大路货、不见创意品”。黔东南特色文化产业短期重点突破、长期全面发展，实现“后发赶超”，就要创新规划，创意发展。
创新体制机制、创新管理模式，规划上要考虑特色文化产业市场空间、区域资源、内部能力、上位规划、错位竞争等因素外，更看重的是外部产业转移、内部承接能力相匹配的可能性、可行性，规划不能搞“单相思”，切实的产业发展路径必须建立在“郎有情、妾有意”的基础上，所选的产业既要符合发展战略、发展趋势，更要具备招商可能、招商可行。
现代创意就是对传统文化的回望和坚守,与现代世界的融合,产生新的生活美学意趣。创意是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。创新民族文化的传承与发展方式，就必须站在高端，站在高处，站在长远来看待这么一个区域和文化。黔东南多元民族文化源远流长，其传统文化与现代文化交相呼应，地域文化与各民族文化相得益彰，文化传承、文化创意与文化产业相互促进。从而将黔东南特色文化资源与现代消费需求有效对接，拓展特色文化产业发展空间。
品牌引领：创特色文化集群
文化创意产业中，品牌占有举足轻重的重要作用，品牌建设能快速形成聚合效应，汇聚有效资源打造特色文化产业集群，引领“跨越发展”。品牌建设为现在越来越多的企业和政府所重视，品牌策略对文化产业的发展起了非常大的作用。
多彩贵州品牌的建设和打造就是一个非常成功的例子，多彩贵州品牌从2005年起步，按照“公益性活动塑造品牌、经营性活动推广品牌”的双轮驱动战略，引领贵州特色文化产业的发展，品牌授权基地项目、演艺活动、特色产业等四大类20多家企业使用，正在建设多彩贵州品牌品牌研发基地列入中央重大文化项目。通过近9年发展，多彩贵州品牌成长一个特色文化品牌，拉动投资近100亿元，初步形成了特色文化产业集群。成为欠发达地区文化产业实现跨越式发展的生动样本（3）。
黔东南有着丰富的民族文化资源，也打造了“古韵镇远”“仰欧桑”“西江”等一系列文化品牌。但群星灿烂，缺乏统领，造成有限资源分散使用，文化聚合力没有充分发挥，品牌引导力没有充分拓展。
打造特色产业集群，越是集群化就越有竞争力。建议黔东南建立品牌发展战略，借鉴“好客山东”、“多彩贵州”、“中国凉都”等品牌建设经验，研究编制《黔东南特色文化品牌建设规划及标识体系》。品牌形象设计、产业内容创新、推广方式立体，实现产业规划、招商引资、品牌建设三位一体，打造个性鲜明的黔东南特色品牌，以品牌带动策略打造黔东南特色文化产业集群。
三、项目为先：为资本聚集寻找载体
黔东南财力有限，资金成为制约的重要因素。如何多元筹资、招商引资实现资本聚集就成为特色文化产业发展思考的重要课题。
经济发展的抓手是什么？是产业经济！产业经济的抓手是什么？是招商，是项目！产业项目策划设计是招商成功的的关键，项目内容、投资收益、开发模式、项目运营等因素的设计越是专业化、越是具体化，项目的落地性就越强，招商的成功性就越高。
黔东南发展特色文化产业，要特别注重项目的策划，文化产业是智慧产业，其核心竞争力是创新创意，大胆假设产业可能性，小心求证招商可行性。借智借力，以黔东南资源亶赋为基础、以市场为导向认真谋划一批项目，创设《黔东南州特色文化产业项目库》，搭建特色文化产业项目投融资发布平台。
一是要加大策划包装力度，深刻洞悉独特的文化内涵资源，围绕特色文化产业的各个环节进行策划。
二是要切实培养和引进人才，文化产业是创意产业的核心是创意，人才是创意策划和执行的根本因素。
三是要坚持内资撬动与外资拉动并举，创新合作模式，鼓励和支持社会资本，采取独资、共建、合作等多种方式促进发展。
四，要加大宣传推介力度。充分利好深圳文博会等平台，加大黔东南特色文化产业项目的招商宣传宽度和广度，为资本快速聚集营造信息通道。
四、突出特色：差异发展彰显比较优势
黔东南是典型山区、多民族地区，文化产业必然要走特色发展之路。特色发展就是立足特色文化资源和区域功能定位，构建具有鲜明区域和民族特色的文化产业体系，促进多样化、差异化发展。
首先，要保护好现有文化资源。经过历史积淀留存下来的文化遗产，是我们民族悠久历史的见证，是人类文明的瑰宝。也是发展特色文化产业的前提和基础。
其次，保持和突出本地特色。对本地文化资源的开发、利用进行科学规划，避免无序开发、过度开发，导致资源浪费或破坏。发展特色文化产业，也要从本地的经济社会发展水平和人才、资金、资源等优势出发，因地制宜，集中力量打造具有本地特色的文化项目，提升影响力和竞争力，决不能盲目跟风模仿，或者贪大求全，搞重复建设。
第三，找准发展特色产业的突破口。谋划实施重大项目带动战略，整合民族文化、历史文化、红色文化、非物质文化等各类特色文化资源和各方面力量，实行综合开发利用，推动文化产业与其他相关产业融合发展，提高资源开发利用效率，延伸文化产业链，使特色文化产业成为黔东南新的经济增长点。
注（1）特色文化产业是指依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态。文化部、财政部：《关于推动特色文化产业发展的指导意见》
注（2）《贵州省2013年文化产业统计报告》。
注（3）《贵州文化改革发展案例选编》：西部地区文化品牌建设可以实现跨越式发展
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